Beispielprojekt · Coiffeur & Brautstyling · Wil SG · 2025 · 2 Min. Lesezeit
Ein Auftritt, der Vertrauen zeigt, bevor jemand den Salon betritt
Michelle Brändle hatte sich gerade selbstständig gemacht. Termine liefen über Studiobookr, Bilder über Instagram, dazwischen lag nichts. Was fehlte, war kein Funktionsumfang, sondern ein Ort, an dem beides zusammenkommt und nach ihr aussieht.
- 4 487
- Besucherinnen auf der Seite in dreissig Tagen
- 150
- Besucherinnen pro Tag im Schnitt
Beispielprojekt. Diese Seite zeigt, wie wir Projekte dieser Art aufbauen und woran wir sie messen. Sie nennt bewusst keine Ergebniszahlen, weil wir nur Zahlen veröffentlichen, die wir mit Zeitraum und Quelle belegen können.
Michelle Brändle führt einen Coiffeursalon in Wil und hatte zum Start nur ein Instagram-Profil und das Buchungssystem Studiobookr. Entstanden ist ein One-Pager mit eigener Marke, Bildsprache und Visitenkarten. Das Buchungssystem blieb unverändert — gebaut wurde nur, was fehlte.
Ausgangslage
Michelle Brändle hat sich in Wil selbstständig gemacht, mit einem eigenen Salon für Haarschnitt, Farbe und Brautstyling. Gestartet ist sie mit zwei Dingen: einem Instagram-Profil und einem Konto bei Studiobookr, über das Termine direkt gebucht werden konnten. Beides funktionierte für sich. Dazwischen lag nichts — kein Ort, der erklärt, wie sie arbeitet, keine Adresse, die man weitergibt, kein Bild, das über einen Feed hinaus Bestand hat.
In einem Handwerk, das fast ausschliesslich über Empfehlung läuft, ist das die eigentliche Lücke: Wer ihren Namen hört und danach sucht, landet bei einem Profil, nicht bei ihr. Gemeldet hat sie sich genau deshalb, und früh — nicht als der Salon lief, sondern als er entstand. Ihr war klar, dass der Auftritt zum Handwerk gehört und nicht danach kommt.
Vorgehen
Drei Entscheidungen haben die Arbeit bestimmt. Zwei davon waren Entscheidungen gegen etwas.
Erst die Marke, dann die Seite
Vorher gab es gar nichts: kein Logo, keine Farbe, keine Schrift. Also entstand zuerst das Branding und danach die Seite, nicht umgekehrt — sonst hätte die Seite eine Gestaltung erfunden, die auf Papier nicht mehr gestimmt hätte. Zum selben Satz gehören die Visitenkarten, weil im Salon der Zettel in der Hand oft das Erste ist, was jemand mitnimmt.
Eine Seite, keine Struktur
Ein One-Pager, kein Menü mit Unterseiten. In dieser Branche entscheidet nicht der Funktionsumfang, sondern ob jemand Vertrauen fasst — und Vertrauen entsteht beim Lesen am Stück, nicht beim Navigieren. Die vier Leistungen, der Brautlook, der Ort und die häufigen Fragen liegen deshalb auf einer Achse, in der Reihenfolge, in der jemand sie stellt.
Das Brautangebot bekommt eigenen Raum
Brautstyling hat von allen Leistungen die längste Entscheidungszeit und die meisten offenen Fragen — Probetermin, Anfahrt, Airbrush. Der Abschnitt beantwortet sie, bevor jemand fragen muss, und ist der einzige Teil der Seite, der ausführlich sein darf.
Bewusst nicht gebaut
Studiobookr blieb, wie es war. Buchung, Leistungen und Preise lagen dort bereits vollständig gepflegt, und ein zweites System hätte nur bedeutet, dieselben Preise an zwei Orten aktuell zu halten. Die Seite verlinkt darauf, statt es zu ersetzen. Aus demselben Grund steht auf der Seite keine eigene Preisliste.
Woran wir es messen
Zwischen dem 16. August und dem 14. September 2026 zählte Cloudflare 4 487 Besucherinnen auf der Seite, im Schnitt 150 pro Tag. Die Reihe ist über die dreissig Tage bemerkenswert flach: der schwächste Tag brachte 98, der stärkste 200, ohne einzelne Ausschläge, die alles tragen. Für einen Ein-Personen-Salon in einer Stadt mit 24 000 Einwohnern ist das keine Kampagnen-, sondern Grundlast — Leute, die den Namen hören und nachschauen.
Was daraus an Terminen wird, ist hier nicht gemessen: die Buchung läuft in Studiobookr, dessen Zahlen nicht angeschlossen sind. Die Rückmeldungen auf Seite und Visitenkarten sind bisher mündlich und deshalb keine Kennzahl.
Woran wir es messen würden
Gezählt hat Cloudflare Web Analytics, dreissig Tage am Stück. Die Requests aus derselben Quelle bleiben aussen vor: drei Tage mit Crawler-Spitzen tragen dort ein Viertel der Summe, die Besucherzahl ist die stabile Reihe.
- 4 487
- Besucherinnen auf der Seite in dreissig Tagen
- 150
- Besucherinnen pro Tag im Schnitt
Häufige Fragen aus der Branche
Reicht für einen Salon wirklich eine einzige Seite?
In den meisten Fällen ja. Wer einen Coiffeur sucht, will wissen, wie gearbeitet wird, wo der Salon liegt und wie man einen Termin bekommt — das passt auf eine Seite und liest sich am Stück besser als über ein Menü verteilt. Unterseiten lohnen sich erst, wenn einzelne Leistungen eigene Suchanfragen haben.
Muss das bestehende Buchungssystem ersetzt werden?
Nein, und meistens ist es falsch. Wenn Termine und Preise in einem System bereits gepflegt sind, wird es verlinkt statt nachgebaut. Ein zweites System bedeutet dieselben Preise an zwei Orten aktuell zu halten, und eines der beiden ist dann irgendwann falsch.
Warum stehen die Preise nicht auf der Website?
Weil sie im Buchungssystem stehen, wo sie ohnehin gepflegt werden. Wer auf «Termin buchen» klickt, sieht dort jede Leistung mit Dauer und Preis. Eine zweite Liste auf der Seite wäre eine Kopie, die veraltet.
Braucht es zuerst eine Marke oder zuerst eine Website?
Zuerst die Marke, wenn noch gar nichts da ist. Farbe, Schrift und Logo entscheiden, wie die Seite aussieht — werden sie erst danach festgelegt, ist entweder die Seite oder alles Gedruckte im Nachhinein falsch. In diesem Projekt entstanden Visitenkarten und Website aus demselben Satz.
Wer pflegt die Inhalte nach dem Livegang?
Leistungen, Preise und freie Termine pflegt die Inhaberin selbst in Studiobookr, ohne uns. Texte und Bilder auf der Website ändern sich in diesem Fall selten; solche Anpassungen laufen über uns.
